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借奥运东风 成都在伦敦街头的城市形象“营销战
来源:admin    时间:2016-10-09

  

  成都大熊猫“攻占”伦敦。

  伦敦奥运会即将开幕,在城市营销专家眼中,这是得天独厚的大舞台。而至少已有7座中国城市加入了伦敦街头的城市形象“营销战”,正是——

  “108只熊猫入侵啦”

  没有一名成都政府官员走到摄像机的镜头前,但几乎所有媒体都提到了“成都”。

  108个“熊猫人”从临时工作站走到伦敦特拉法加广场不到5分钟时间,但成都市政府却为此准备了近1年。

  2012年7月4日,一场视觉秀“熊猫太极”在英国伦敦市中心的广场举行。这些从伦敦招募的异国大学生、演员穿着毛茸茸的外套,伴着震耳的锣鼓声,他们动作笨拙,变换的方阵也不成方圆。

  但这不影响吸引所有人驻足注目,路人嘴巴张大成“O”形,掏出手机,举着iPad,拍下这群填满了广场的“不速之客”。

  “这太神奇了。”活动的项目负责人对着对讲机说。他戴着红领带——所有物件都充满了中国红,连工作站的桌布、气球的丝带、工作人员的工作牌都是红色。对讲机另一端是十几个工作人员,统一穿着绿色T恤,绿色代表“保护动物”,T恤上的字样“CHENGDU”则告诉英国人:熊猫的故乡在成都。

  随后“熊猫人”兵分两路,一路坐上典型英国风情的双层敞顶大巴,在市中心街道巡游。

  另一路则步行前往唐人街,和路人竞相“熊抱”。工作人员随行,不厌其烦地介绍着“成都熊猫保护意识周”。此前一天,英国家喻户晓的明星主持人奈杰尔·马文则带着“熊猫人”,去到一所小学,四十多名小学生正在给远在成都的熊猫写明信片。

  “我不知道成都。”小学校长和广场的路人一样,疑惑地用蹩脚的中文重复“成都”二字,但她很开心,“不管如何,我们都爱熊猫。”

  这场“毛茸茸的行为艺术”几乎抢占了所有英国及周边国家主流媒体的版面,甚至远在美国、日本、新加坡的媒体都做了报道。“108只熊猫‘入侵’啦!”英国《每日邮报》这样写道。成都市政府后来监测发现,全球有120多家媒体进行了报道。

  没有一名成都政府官员走到摄像机的镜头前,但几乎所有媒体都报道了“成都”。与其说“熊猫入侵”,不如说是在全球瞩目的奥运会前夕,成都成功“攻占”了举办地伦敦。

  这是一场谋划已久的城市营销,一场由成都市城市形象提升协调小组策划,成都大熊猫繁育研究基地举办的公益活动:“成都‘熊抱’伦敦奥运”。尽管项目负责人一再强调活动的主旨是“保护熊猫”,但“成都”的名字已不难被欧洲人记住,而他们都是到成都旅游、投资的潜在区域人群。

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